8月13日，天猫宣布，2018下半年将首发60万款新品数码家电，包含苹果、三星、华为、小米等品牌的重磅新品。目前，近2万个数码家电品牌已在天猫开设旗舰店，日均发布新品超3000款，天猫将与品牌共建新品首发战略平台，扩大新品首发优势。
天猫数据显示，2018上半年累计有超过55万款手机、数码、家电、3C新品在天猫首发，平均每天有3000余款新品通过天猫面向消费者。因而，天猫也被消费者誉为全球新品“百科全书” 。作为新品首发主阵地，消费电子行业几乎全线重磅新品都在选择天猫首发。例如，苹果iPhone X、华为P20、小米8、OPPO Find X、vivo NEX、徕卡C-lux便携相机、戴森V8无绳吸尘器、美的智能洗碗机、大疆Mavic无人机等。
  “平台影响力、消费人群、品牌调性、曝光转化等都是新品首发首要考虑的标准。”天猫3C数码总经理何春雷表示，天猫已被消费者打上新品、时尚、品质的烙印，成为品牌首选的首发平台。此外，天猫运用大数据，帮助品牌去定义用户想要的新品，通过新零售打通线上线下，建立了新品触达消费者路径最短、最快捷的通路。
手机市场权威调研机构赛诺发布《中国手机市场发展趋势报告》显示，2018年中国手机市场整体仍呈下跌趋势，但天猫仍以45%的高增速稳居第一，成为市场稳定的重要渠道，预测高峰换机周期将于下半年集中爆发。
  过去，天猫先后孵化出洗碗机、扫地机、垃圾处理器、洗烘一体洗衣机等一系列解放双手的家电“新物种”，引领品质生活消费升级。天猫大家电总经理虞杲表示，与品牌共建新品首发战略平台，计划用3年时间，让中国家庭实现“不动手生活”。
  今年天猫618期间，新设立的天猫IoT部门首次发布4款物联网新品。通过整合阿里生态内的云计算、大数据、AI技术等能力，联合海尔、奥克斯、科沃斯、杜亚，让产品更加智能，并能互联。这些新品也极具市场竞争力，“能听会看会思考”的DJ35扫地机器人，可语言控制的电动窗帘，均拿下天猫618类目成交额冠军。
目前，三星、vivo、英特尔等品牌纷纷与天猫签订战略合作，借助天猫“数据造机”，开启手机数码领域的C2B制造。这也意味着，消费者不仅能通过天猫获取最新最全的新品，还能参与决策新品的设计、研发，“让用户想要什么新品，自己说了算。”
  据国内权威市场调查机构中怡康发布的《中国家电市场发展趋势报告》显示，2018上半年家电市场零售额规模将达到近5000亿，天猫家电趋势品类增幅高于行业整体，引领家电新增长点，不断满足消费从基础需求向“美好生活”需求。